close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

Е.И.Черненкова

код для вставкиСкачать
«Nullus enim locus sine genio est»
Роль экспертного знания в конструировании
«образа места» как базового основания
территориального бренда
ЧЕРНЕНКОВА ЕЛЕНА ИВАНОВНА
доцент кафедры политологии и международных отношений
ПетрГУ
БРЕНД – ЕДИНАЯ СИСТЕМА ЦЕННОСТЕЙ,
КОТОРУЮ РАЗДЕЛЯЮТ ЕГО ПОТРЕБИТЕЛИ.
ТЕРРИТОРИАЛЬНЫЙ БРЕНД - СИМВОЛИЧЕСКИ
ОФОРМЛЕННЫЙ ТЕКСТ СОЦИАЛЬНОЙ КОММУНИКАЦИИ
• активирует участие территориальных сообществ в наращении
социального капитала,
• является квинтэссенцией уникального локального социального опыта,
• транслируется во внешний мир с помощью атрибутивных составляющих
бренда
СТАРТОВЫЙ ПОКАЗАТЕЛЬ И КРИТЕРИЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ
БРЕНДИНГА - САМОВОСПРИЯТИЕ ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО СООБЩЕСТВА
- ТЕРРИТОРИАЛЬНАЯ ИДЕНТИЧНОСТЬ
• конструируется на основе потребности человеческого сознания
осмысливать имеющийся социальный опыт в категориях
пространственно-временного континуума
• проецировать прошлый опыт на модус будущего
Потребность актуализируется в ситуации кризиса существующих форм
социального устройства, в ситуации транзита или неопределенности.
БРЕНДИНГ - ЦЕЛЕНАПРАВЛЕННАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ЛПР,
ПРЕДСТАВИТЕЛЕЙ ЭКСПЕРТНОГО ЗНАНИЯ, БИЗНЕС-СООБЩЕСТВА,
ОБЩЕСТВЕННОСТИ ПО СОЗДАНИЮ, КОРРЕКЦИИ И ПРОДВИЖЕНИЮ
ПОЛОЖИТЕЛЬНОГО КОНЦЕПТ-ОБРАЗА ТЕРРИТОРИИ ВО ВНЕШНИХ И
ВНУТРЕННИХ СОЦИАЛЬНЫХ КОММУНИКАЦИЯХ.
Взаимодействие
обеспечивает
УЗНАВАЕМОСТЬ,
ПРИЗНАВАЕМОСТЬ И
РАЗДЕЛЯЕМОСТЬ
всеми участниками
коммуникации смыслов,
отражающих уникальные
характеристики
территориальной
идентичности.
КОНЦЕПТ-ОБРАЗ ТЕРРИТОРИИ –
транспонированная в систему знаковосимволического ансамбля
СОВОКУПНОСТЬ МАРКЕРОВ И КРИТЕРИЕВ
СОЦИАЛЬНОЙ ИДЕНТИФИКАЦИИ,
обеспечивающих единство, систематизацию и
координацию когнитивных, аффективных и
оценочных характеристик локуса внутренними и
внешними потребителями территориального
бренда.
ЛОКУСпространственная
модель, организующая
связь посюстороннего
опыта с ментальными
образами сакрального
пространства
совмещение реальной,
социально-практической
деятельности с
универсальным
«пространственным
прототипом», – для
российской традиции
локусными прототипами
выступают образы
«СТРАНА, ГОРОД, ДОМ»
ПОНЯТИЕ ИДЕНТИЧНОСТИ БАЗИРУЕТСЯ НА КОНЦЕПТАХ
СТАБИЛЬНОСТИ, НЕПРЕРЫВНОСТИ , ЦЕЛОСТНОСТИ,
УНИКАЛЬНОСТИ
Целью стратегии идентичности
любого субъекта может считаться
признание его существования
окружающим обществом .
Это предполагает, с одной стороны,
признание интеграции, с другой
стороны , признание
специфичности, дифференциации
КРИЗИС ИДЕНТИЧНОСТИ?
Какие факторы учитывать, какие маркеры использовать, каким образом и на
какой методологической основе организовать изучение имеющихся практик
индивидуальной и групповой самоидентификации , какие ориентиры
закладывать в осуществление городской политики идентичности
МАРКЕРЫ ТЕРРИТОРИАЛЬНОЙ
ИДЕНТИЧНОСТИ
МАРКЕРЫ ТЕРРИТОРИАЛЬНОЙ
ИДЕНТИЧНОСТИ
• ЦЕНТР
• ПЕРИФЕРИЯ
• ЛИМИТРОФ
• СТОЛИЦА
• ПРОВИНЦИЯ
• ПЕРИФЕРИЯ
• ФРОНТИР (ФОРПОСТ ИЛИ МОСТ)
ПОЧЕМУ НУЖНЫ МЕЖДИСЦИПЛИНАРНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ и
МЕЖДИСЦИПЛИНАРНАЯ ЭКПЕРТИЗА?
Территориальный (городской) общественный интерес
СОЦИАЛЬНОЕ
ПРОСТРАНСТВО
Множественные
социальные поля, в
том числе
экономическое,
политическое,
ментальное,
пребывающие в
состоянии
постоянного и
противоречивого
взаимодействия
СИМВОЛИЧЕСКОЕ
ПРОСТРАНСТВО
ИДЕНТИЧНОСТЬ
ИНФОРМАЦИОННОЕ
ПРОСТРАНСТВО
Мониторинговая
демократия
ИМИДЖ и
РЕПУТАЦИЯ
Делиберативная
демократия
Повестка дня для власти и общества
Медиафреймовые
стратегии
Делиберативные
стратегии
Документ
Категория
Презентации по социологии
Просмотров
14
Размер файла
118 Кб
Теги
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа