close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

Будникова Анна, руководитель отдела маркетинга и

код для вставкиСкачать
Сеть магазинов бытовой техники и
электроники ПРОСТО
МАГАЗИНЫ СЕТИ
Санкт-Петербург:
• Рижский пр., д.2
• Индустриальный пр., д.27
• Добролюбова пр., 20/1
• Бухарестская ул., д. 74/3
• пр. Испытателей д.30, корп.2
• г. Колпино, ул. Тверская, 36/9
Ленинградская область:
• г. Всеволожск,
Александровская ул., д. 80
• г. Кириши, ул. Декабристов, 4д
• г. Выборг, ул. Приморская , 25а
• г. Гатчина, пр. 25-го Октября, 42Е
• г. Кингисепп, 1-я Линия, 2Б
Северо-Западный регион:
г. Псков, Юбилейная ул., 68
Основные бренды
Рекламная политика
В тяжелое кризисное время мы объективно оценили рынок и, в результате, сократили издержки. К примеру, в
продвижении всегда есть ключевые каналы, которые дают основные продажи и вспомогательные, от
которых можно отказаться без ущерба для общего результата.
В 2010 году нами было принято решение об увеличении адресной программы в Ленинградской области и
г.Псков.
Инструменты продвижения
Телевидение
Наружная реклама
Газета ПРОСТО
Интернет-реклама
Радио
СМИ
Рекламная политика
Оценить результат мы можем из проведенного нами исследования «Оценка уровня известности сети ПРОСТО в
различных районах СПб, Ленинградской области и Пскове»
Метод исследования
Телефонный опрос на базе ресурсов WorkLine Contact
Выборка
Общее число интервью с учетом тех, кто не покупал технику, - 10 930 интервью. Из них 6 500 полных
интервью с покупателями техники.
Цели и задачи исследования
Оценка уровня известности сети ПРОСТО в различных районах СПб, Ленинградской области и Пскове
Определение доли покупателей сетей и магазинов бытовой техники и электроники
Оценка магазинов бытовой техники и электроники по ряду ключевых показателей.
МАРКЕТИНГ. Исследование область
Знание магазинов БТиЭ
ВСЕВОЛОЖСК
Первый названный
ВЫБОРГ
Общее знание
Первый названный
81%
ПРОСТО
40%
84%
М.в идео
13%
94%
Эльдорадо
12%
ПРОСТО
Общее знание
Первый названный
77%
ПРОСТО
78%
Техношок
41%
Мир
Техники
Лига+
ГАТЧИНА
80%
7%
Эльдорадо
Техносила
Мир
Техники
84%
4%
81%
1%
69%
1%
Техносила
М.в идео
Техношок
87%
18%
8%
81%
87%
9%
4%
М.в идео
Техношок
88%
19%
Мир
Техники
Эльдорадо
Телемакс
78%
21%
14%
68%
Общее знание
71%
7%
57%
2%
Техносила
75%
3%
46%
2%
Эксперт
43%
Телемакс
40%
1%
58%
МАРКЕТИНГ. Исследование область
Знание магазинов БТиЭ
КИРИШИ
КИНГИСЕПП
Первый названный
ПРОСТО
87%
40%
Эксперт
84%
14%
Телемакс
78%
8%
М.видео
6%
Эльдорадо
5%
Техносила
1%
Техношок
1%
Мир Техники
Первый названный
Общее знание
86%
66%
51%
54%
ПРОСТО
Техношок
89%
13%
3%
М.видео
2%
Техносила
1%
Мир Техники
87%
20%
Эльдорадо
Эксперт
96%
52%
Гелос
59%
Общее знание
85%
56%
65%
14%
43%
МАРКЕТИНГ. Исследование область
Знание магазинов БТиЭ
КОЛПИНО
Первый названный
ПРОСТО
Общее знание
Первый названный
76%
29%
Техношок
80%
7%
85%
6%
М.видео
5%
Эксперт
4%
Техносила
2%
Телемакс
1%
Эльдорадо
23%
Метро
22%
М.видео
21%
85%
17%
Мир Техники
Эльдорадо
ПСКОВ
70%
Телебокс
56%
72%
62%
ПРОСТО
Общее знание
95%
88%
87%
73%
13%
78%
4%
Техносила
1%
Телемакс
1%
60%
46%
РЕКЛАМНАЯ ПОЛИТИКА СЕТИ
В своем продвижении мы сосредоточились на уместности нашего
предложения и канала его доставки потребителю. В этом случае ,
по нашему мнению, потребитель заметит рекламу и обратится к
бренду.
Поэтому для составления адресной программы одним из
критериев для нас является анализ зон доставок покупаемой
техники в розничной сети
Наружная реклама
Наружная реклама
На сегодняшний день в РС ПРОСТО в продвижении участвуют торговые
предложения. Все акции разрабатываются исключительно рекламным отделом
сети , визуализацией их занимается дизайнерская группа отдела.
Наружная реклама
Во всех городах Ленинградской области нами в качестве основного инструмента
используется наружная реклама (щиты 3х6) . Поэтому анализируя продажи до, во
время и после рекламной акции мы смело можем сказать что данный вид рекламы
работает и приводит все больше покупателей в нашу сеть.
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Документ
Категория
Презентации
Просмотров
32
Размер файла
1 712 Кб
Теги
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа